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发力母婴粉丝经济 百度宝宝知道打造母婴大V养成
2016-11-24 16:44  点击数:
根据国家统计局数据,未来10年,我国将会形成一个规模不小的“婴儿潮”,10年内0-6岁儿童数量将达到1.9亿,随之而来的母婴产业红利巨大。可以预见,未来几年将是母婴行业发展的黄金时期。

6月30日,百度旗下专业母婴知识社区宝宝知道推出“百万粉丝计划”,以全平台流量打造母婴红人明星账号,并宣布依托最大母婴流量入口优势打造母婴内容生态。目前已有著名儿科医生虾米妈咪、急诊科女超人于莺、著名儿科教授王玉玮等300余位专家、达人入驻“百万粉丝计划”,累计贡献上万篇优质经验贴。业内人士表示,宝宝知道打造母婴内容生态是百度发力母婴垂直领域的重要布局,也将加快整个母婴行业高质内容和人群的聚合。

三大优势打造内容生态 只为更好服务母婴用户

2014年上线的宝宝知道定位于面向备孕、怀孕、0-6岁新手父母的专业母婴社区。短短两年,宝宝实现了PC+WAP+APP三大平台每日流量过亿。依托于百度庞大的资源和平台优势,宝宝知道旨在打造一个高质、专业化的母婴内容生态。相比于其他母婴社区,百度宝宝知道有着以下不可替代的优势:

首先,宝宝知道拥有巨大的流量入口优势。据百度大数据,每天通过百度搜索母婴相关知识的用户中,53%的搜索需求被宝宝知道所满足。目前,宝宝知道已经成为全网最大的母婴流量入口。未来,宝宝知道平台产出的高质母婴内容还将打通百度全平台资源,通过百度搜索、手机百度、百度知道、百度糯米、百度地图等大流量平台共享。这种一个平台产出内容,全平台分发流量的模式,将让宝宝知道专业母婴知识触及更多用户。

其次,百度宝宝知道严控内容质量,在母婴知识领域具有专业性和权威性。目前,母婴类APP或社区同质化严重,大部分平台上的知识都是千篇一律,既没形成科学的知识体系,又不具备权威性和专业性。宝宝知道与卫计委、北京大学第一医院、北京大学人民医院、北京儿童医院、清华大学附属第一医院、百科名医、早产儿联盟、风信子等众多三甲医院和权威机构深度合作,平台汇聚了数百位母婴领域知名专家,专注于在母婴科学知识体系的构建。其日刊内容和满足用户提问自动问答的唯一库数据100%由专家提供并审核。

此外,宝宝知道建立了完善的用户图谱,可以精准触达用户。宝宝知道可以根据不同用户人群画像,实现专业化的精准推送,极大提高了产品的用户体验。另一方面,通过先进的Qurey识别技术,宝宝知道完成了自动问答项目建设,大大降低了用户获取知识的难度,并提高了获取高频问答知识的效率。

“百万粉丝计划”上线 打造母婴大V养成平台

此次,百度宝宝知道打造母婴内容生态的一个重要举措就是上线“百万粉丝计划”,即集中全平台流量,全力扶持、打造坐拥百万粉丝的明星账号。“百万粉丝计划”将面向全行业所有优质母婴内容生产者,包括企业机构、专家大V、红人达人、草根意见领袖和普通用户,打造母婴大V养成平台,为母婴达人提供打造个人品牌影响力的平台。

据权威数据统计,越来越多新手父母的信息获取来源于互联网“育儿达人”。目前宝宝知道用户已达千万量级,已有众多普通妈妈在宝宝知道成长为了明星达人。2016年宝宝知道将借助“百万粉丝计划”打造更多明星账号,将更多“育儿达人”亲身实践的优质经验触达全平台用户,构建“用户满足用户”这一自循环的优质内容生态。

为吸引更多优质母婴内容原创者入驻,宝宝知道集全平台优势资源大力扶植母婴红人。一举推出包括VIP勋章、首页推荐、APP启动页推荐、精品栏目度妈学堂优先推荐、整合媒体资源报道和年度达人大奖等稀缺推广资源。在这样的激励机制下,不仅越来越多的专家大V入驻宝宝知道,更多的草根用户也有更多机会成为拥有百万粉丝的母婴红人。

此外,宝宝知道在构建优质内容的同时,也将打造一个内容-用户-消费的生态闭环。借助宝宝知道平台优势,越来越多的母婴类品牌,也可以通过优质内容聚合用户,得到口碑提升,从而实现品牌和产品的变现。

当前,母婴行业处在飞速发展阶段,很多产业机会有待挖掘变现。粉丝经济已经成为母婴行业新的风口之一。百度宝宝知道借助“百万粉丝计划”,将网罗全行业母婴红人产出优质母婴内容,打造聚集高质内容和人群的母婴内容生态。

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