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中国婴儿用品消费者行为分析
2019-06-11 10:16  点击数:

中投顾问发布的《2016-2020年中国 婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》指出,大部分的妈妈都是通过手机网络获取母婴类产品与品牌信息。这个比例高达70.94%,而传统网络与电视分别占比18.29%与8.63%。由此可见,手机网络已经成为了宣传母婴产品与品牌信息的最佳渠道。而购买母婴类产品的主要渠道集中在手机端电商平台、电商平台与产品专卖店。分别占比32.36%,22.88%、23.72%。另外,综合类卖场与超市分别占比11.43%与9.06%。而电话购物的方式却少有涉及。可以看出,手机电商平台已经成为母婴人群的最佳购物渠道。

这与移动互联网 使用量呈现迅猛式增长密切相关。而现在很多妈妈把全部的精力和时间都用在了照顾孩子身上,很少有时间可以用PC端进行购物,因为她们更多的是利用碎片时间,手机电商平台更加便捷易用,省去了很多妈妈们费时挑选的时间,因此手机电商越来越受到妈妈们的喜爱。

妈妈不愿在互联网上购买的商品类型中,奶粉与宝宝辅食所占比例较大,分别为34.94%与31.48%。另外,婴儿用品(奶瓶、奶嘴)的占比为10.15%。可以看出,妈妈们非常关注孩子的饮食,担心孩子的饮食或餐具从网上购买会出现问题。同时在购买奶粉时,主要考虑去母婴专卖店购买,其次考虑超市。电商平台与手机电商平台的支持率分别是10.39%与11.14%。

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